A Sadia será uma das patrocinadoras do Riyadh Season 2025/2026, o maior festival de entretenimento, cultura e esporte da Arábia Saudita, com início em 10 de outubro e duração de seis meses. 

A marca estará presente com ativações como food trucks, degustações e experiências de engajamento, reforçando sua conexão com o público jovem, que representa 60% da população saudita. 

A iniciativa marca mais um passo da BRF Arabia — joint venture entre a BRF e a Halal Products Development Company — na expansão internacional da Sadia, líder há mais de 50 anos no mercado halal em mais de 15 países da região.

Além da participação no festival, a Sadia aposta na atualização de sua identidade visual e na integração da comunicação entre os mercados brasileiro e do Oriente Médio. A companhia também avança com o lançamento da linha Sadia Fresh, voltada ao consumo local, e prepara para 2026 a inauguração de uma nova planta industrial e um Centro de Inovação em Jeddah, com investimento de US$ 160 milhões. 

A expectativa é triplicar a capacidade produtiva e conquistar 10% do market share em frangos resfriados nos próximos 18 meses, consolidando seu papel no desenvolvimento da produção nacional saudita.