KIBON REFRESCA A FOLIA – A Kibon marca presença no Carnaval 2026 com ativações em São Paulo e Salvador. Patrocinadora oficial do Carnaval de Rua paulistano, a marca leva o truck Refrescância em Movimento, espaço climatizado para pausas durante os blocos. Em parceria com Guaraná Antarctica, relança o clássico “Guaraná no Palito” em edição limitada. Segundo Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, a estratégia une sabor, brasilidade e energia para acompanhar a festa.
BOB’S NO CARNAVAL CARIOCA – Pelo terceiro ano seguido, o Bob’s marca presença no Camarote Arpoador, na Sapucaí, reforçando sua estratégia de conexão com grandes eventos culturais. O destaque da ativação é o Milk Shake Crocante, acompanhado do sabor Baunilha, distribuídos gratuitamente em pontos exclusivos no camarote e no Hotel Fairmont. Segundo Renata Brigatti, diretora de Marketing, a ação traduz o compromisso da marca em unir produto e entretenimento em experiências de alta energia.
ALLIANZ PARQUE LIDERA SHOWS – O Allianz Parque foi eleito pela Pollstar 2026 como a arena que mais recebeu público e vendeu ingressos para shows na América do Sul entre dez/24 e nov/25. Foram 33 apresentações, 14 internacionais e 19 nacionais, reunindo mais de 1,3 milhão de pessoas. O desempenho superou em quase três vezes o público do segundo colocado, o Estádio El Campín, em Bogotá. A arena paulistana reforça São Paulo como hub do entretenimento ao vivo.
BRADESCO LANÇA BOOTCAMP DE IA – O Bradesco, em parceria com o Movimento Tech 2030 e a plataforma DIO, abriu inscrições para formação gratuita em GenAI & Dados. O programa integra o Potência Tech e oferece atividades práticas, mentorias e desafios aplicados para portfólio profissional. Segundo Leonardo Pisaneschi, CISO da Caju, a iniciativa responde ao déficit de 530 mil vagas em tecnologia no Brasil e prepara talentos para áreas estratégicas de inovação e transformação digital.
MCDONALD’S SUPERA EXPECTATIVAS – O McDonald’s registrou lucro líquido de US$ 2,1 bi no quarto trimestre de 2025, com ganho ajustado de US$ 3,12 por ação e receita de US$ 7,01 bi, informa o Estadão Conteúdo. As vendas comparáveis globais avançaram 5,7%, e nos EUA, 6,8%. Analistas da FactSet projetavam US$ 6,84 bi em receita e lucro de US$ 3,04 por ação. O CEO Chris Kempczinski destacou que o foco em valor e acessibilidade impulsionou o tráfego e elevou as vendas globais em 8%.
BOTICÁRIO CHEGA À SHOPEE – O Grupo Boticário passou a vender seus produtos na Shopee, integrando a seção Lojas Oficiais do marketplace. A operação inclui Quem Disse, Berenice, Vult, Eudora e a plataforma Beleza na Web, com mais de cem marcas. Segundo Livia Masiero, diretora de E-commerce, a parceria fortalece a estratégia de omnicanalidade e aproxima a marca de novos públicos via social commerce. Felipe Lima, da Shopee, destaca que a chegada enriquece a plataforma e amplia conveniência ao consumidor.
HELLMANN’S RENOVA PARCERIA COM NBA – Em 2026, Hellmann’s inicia sua quarta temporada ao lado da NBA no Brasil com o lançamento do Draft Hellmann’s, reality show apresentado por Marcos Mion durante o All-Star. A ação reúne influenciadores como Igão e Mítico em desafios que misturam basquete e sabor. Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos, a campanha reforça a conexão entre esporte, cultura e gastronomia, consolidando a marca como “o sabor irresistível da NBA”.
HEINEKEN AJUSTA RUMO – A Heineken registrou lucro operacional ajustado de €4,385 bi em 2025, alta de 4,4% sobre o ano anterior, em linha com projeções. Apesar disso, os volumes de cerveja caíram 1,2% no ano, informa o Estadão Conteúdo. A companhia anunciou corte de 5 mil a 6 mil empregos até 2027 para acelerar produtividade. Para 2026, prevê avanço de 2% a 6% no lucro. O CEO Dolf van den Brink deixará o cargo em maio, após quase seis anos no comando.
BALY ESTOURA NO CARNAVAL – O lançamento do Baly Energy Drink sabor Tadala ultrapassou 23 milhões de pedidos em 25 dias e dominou as redes, aparecendo em mais de 60% dos assuntos mais comentados e somando 2 milhões de visualizações no TikTok. Segundo Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, o produto já entrou para a história da marca com recordes de vendas e engajamento. Inicialmente pensado para o Carnaval, o sabor seguirá para Salvador e depois para todo o Brasil.
RAPPI TESTA TURBO FARMA – O Rappi iniciou em São Paulo o piloto do Turbo Farma, serviço de entrega ultrarrápida de medicamentos sem prescrição e itens de higiene em até 10 minutos. A operação, restrita a uma região e número limitado de usuários, segue o modelo do Rappi Turbo, ativo desde 2021. Segundo Felipe Criniti, CEO no Brasil, a iniciativa é pioneira no delivery farmacêutico. Guillermo Formigoni, COO, reforça o posicionamento inovador da plataforma.
SHOPPER APOSTA NO GLP1 – O supermercado online Shopper criou a categoria GLP1, voltada a consumidores em tratamento com canetas emagrecedoras como Ozempic, Wegovy e Mounjaro. A área reúne alimentos ricos em proteínas, vitaminas e minerais. Entre as opções, pizza de frango da Lafit, suplemento Outlive e cereal da Delly Nutrition. A Vero Coco também integra a seleção. As vendas das oito marcas cresceram 72% em janeiro ante julho.
GEBON CELEBRA 30 ANOS COM SORTEIO – A Gebon lançou a promoção “1 ano de Gebon grátis + 1 freezer”, válida até 31 de março no Paraná e em Santa Catarina. Serão sorteados dois freezers horizontais de 300 litros, personalizados com a marca, acompanhados de crédito em produtos para uso ao longo de um ano. A cada R$ 50 em compras, o consumidor recebe um número da sorte ao cadastrar a nota no site oficial. O sorteio ocorre em 4 de abril pela Loteria Federal.
CAJU CERTIFICA SEGURANÇA – A Caju, empresa de soluções para RH, conquistou a certificação internacional ISO/IEC 27701, voltada à gestão da privacidade da informação. Com isso, soma padrões como SOC 2 Tipo II e PCI DSS, tornando-se pioneira no setor de benefícios a reunir esse conjunto. Segundo Leonardo Pisaneschi, CISO da companhia, a conquista reforça o compromisso com segurança e tranquilidade para 60 mil clientes e mais de 1 milhão de colaboradores.
FARMÁCIAS APP REFORÇA PREVENÇÃO – Com o verão e o aumento das chuvas, cresce a presença de mosquitos e o risco de dengue, zika e chikungunya. Nesse cenário, o uso de repelentes se torna rotina das famílias. O Farmácias App reúne opções das principais marcas, como Off, Xô Insetos e Exposis, com versões para bebês, crianças e adultos. A plataforma permite comparar preços e escolher o produto mais adequado, ajudando na proteção diária contra picadas e na segurança durante a estação.
SHOPPING INTERLAGOS TEM CARNAVAL – Entre 14 e 17 de fevereiro, o Shopping Interlagos promove programação gratuita para toda a família. Crianças até 12 anos poderão se divertir com maquiagem e pintura de cabelo carnavalesca, das 13h às 19h. A folia inclui ainda Parada de Carnaval com banda ao vivo e artistas caracterizados, em três entradas diárias pelo mall. O evento promete música, cores e alegria com conforto e segurança na zona sul de São Paulo.
DI BLASI PIZZAS GANHA EMBAIXADORAS – A rede Di Blasi Pizzas, referência em delivery com 38 unidades no país, anunciou Nicole Bahls e Carla Diaz como novas embaixadoras da marca. As artistas, clientes de longa data, vão estrelar campanhas digitais e presenciais ao longo do ano. Segundo Arnaldo Di Blasi, CEO da rede, a parceria reforça o carisma e a credibilidade da pizzaria, conhecida como a “queridinha dos famosos”.
KS COSMÉTICOS EXPANDE PORTFÓLIO – O mercado brasileiro de K-Beauty ganha reforço com a chegada das marcas Round Lab e K-Secret ao portfólio da KS Cosméticos, em parceria com a UMMA, plataforma global da Craver Corporation. A Round Lab é reconhecida por fórmulas minimalistas e eficazes, enquanto a K-Secret aposta em praticidade e alta performance. Segundo Jimmy Lee, diretor da KS, o movimento garante acesso estruturado, alinhamento global e conformidade regulatória, ampliando a presença do skincare coreano no Brasil.
SHOPPING ABC FAZ BLOQUINHO – O Shopping ABC promove um Carnaval especial nos dias 14 a 17 de fevereiro, com cortejo itinerante em três horários diários. O evento gratuito reúne marchinhas, personagens e um carrinho temático, transformando os corredores em bloquinho para toda a família. A gerente de marketing Flávia Tegão destaca que a proposta busca criar momentos de encontro entre gerações em ambiente seguro e acolhedor.
GERANDO FALCÕES LEVA BAZAR AO OUTLET – A ONG Gerando Falcões inaugurou em dezembro uma loja itinerante no Outlet Premium Imigrantes, em São Bernardo do Campo, em parceria com o empreendimento. Toda a arrecadação vai para projetos sociais em favelas e periferias. Em dois meses, já foram vendidos mais de 3.600 itens, respondendo por 14,5% do faturamento das 11 lojas da ONG. A iniciativa segue até março e reforça o impacto de parcerias estratégicas com o varejo.
ROCCA APOSTA NO FOOD SERVICE – A Rocca amplia sua atuação ao levar o doce de leite para cafeterias, confeitarias e restaurantes, fortalecendo presença no food service. O movimento conecta prateleira e cardápio, elevando percepção de valor e branding. Segundo Raphael Figueiredo, sócio da marca, o produto deixa de ser apenas item de compra e passa a integrar experiências gastronômicas premium. A estratégia multicanal reforça posicionamento e amplia relevância em um mercado orientado por diferenciação.
CONSUMIDOR MADURO REDESENHA VAREJO – Pesquisas da PwC, Kantar e Rock/Encantech mostram que consumidores acima dos 40 anos estão redefinindo padrões de compra, priorizando frescor, clareza e atendimento humanizado. Américo José, da Cherto Consultoria, destaca experiência, autonomia e senso crítico como atributos que tornam esse público decisivo para o varejo. Hortifruti impecável, tecnologia sem fricção e embalagens práticas são caminhos para fidelizar essa maturidade ativa.
BRUSTEC LANÇA SHOPPING ONLINE – A Brustec, referência em soluções para piscinas, iniciou a implementação de seu Shopping Online Brustec. Diferente dos marketplaces tradicionais, a plataforma não vende ao consumidor final: funciona como vitrine virtual em que o lojista parceiro é protagonista. A empresa assume marketing, tecnologia e autoridade da marca, enquanto o lojista cuida do estoque e da comercialização. O projeto busca combater anúncios falsos e preços irregulares no mercado digital.
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